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Modest Fashion version Dolce & Gabbana

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On savait les deux créateurs ouverts sur le monde et fascinés par le Moyen-Orient… Ils lancent cette année leur première ligne « Modest Fashion » à destination de la population des pays du Golfe : abayas et foulards, dans un savant mélange de coupes orientales et d’éléments occidentaux chers à la maison de couture, comme la dentelle sicilienne, mais aussi des matières nobles comme la soie. On trouve aussi des motifs : fleurs, pois, citrons… Alors goût pour le modest fashion ou marketing face à un marché grandissant, on salue quand même le courage et l’ouverture d’esprit des couturiers, qui ont su prouver que non, les codes de la mode ne sont pas universels, et qu’en conséquence la mode n’est pas seulement occidentale. Mais plus que cela, c’est ce mélange d’influence qui nous a interpellé chez Gulshaan, et que nous avons trouvé intéressant. La haute couture italienne met son empreinte sur les longues abayas du Golfe, et fait d’une pierre deux coups en montrant que la mode du luxe a lieu d’être ailleurs qu’en Europe, mais aussi que …

Détails…

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Depuis plus d’un mois déjà, notre univers s’est matérialisé à travers la boutique. Cette boutique, ce n’est pas seulement un aboutissement, c’est le prolongement de tout notre travail, le prolongement de notre manière de voir les choses et d’aborder le monde, c’est la face visible et palpable de tout ce qui se passe en coulisses, de ce que nous tentons de partager. Car à travers nos vêtements et nos accessoires, il y a autre chose. Nous concevons nos collections comme des messages, et nous en avons tant à vous faire passer. Cette première collection, Murmures du Kohistan, est une invitation au voyage dans des zones si inatteignables qu’elles en sont exclues du monde . Des murmures dans d’autres langues, un pays mystérieux, qui pourrait ne pas exister, mais qui transcende à travers ce flou tant de territoires encore vierges. Nous nous retenions de vous en parler, parce que vous ne l’aviez pas encore sous les yeux. Maintenant qu’elle est là, nous pouvons plus facilement l’évoquer, car c’est dans les détails que vous comprendrez le nom …

Ouverture : on vous donne enfin une date !

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Vous êtes nombreuses à vous impatienter, et croyez-nous, nous avons hâte de partager avec vous la première collection, et la suite de l’aventure qui se poursuivra sur le site. Alors comme vous méritez bien un petit état des lieux, depuis plusieurs semaines, le Pakistan fait face à une pénurie d’essence, ce qui, ajouté aux problèmes d’électricité, a quelque peu retardé notre travail sur les dernières pièces de la collection : l’authenticité jusqu’à la moindre des petites galères ! Ceci réglé, il a ensuite fallu passer aux photos, qui sont à présent prêtes à vous être dévoilées. Enfin, dernier gros morceau : le site internet, en pleine construction qui, nous l’espérons, sera bientôt terminé. Pendant des semaines, vous avez été nombreuses sur la page facebook et sur le blog à nous demander une date d’ouverture, et nous ne vous répondions que vaguement, de peur de devoir encore reculer l’échéance. Aujourd’hui enfin, l’ouverture ne tient plus qu’à quelques détails, et nous avons le plaisir de vous annoncer que la boutique en ligne Gulshaan verra le jour début mars ! Nous …

Ainsi sera la première collection…

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Depuis de nombreux mois, nous vous faisons voyager entre le sous-continent indien et l’Asie Centrale. Le moment est venu de nous poser, le temps d’une saison, là où nous avons planté le décor de la première collection de Gulshaan. Dans un article précédent, nous vous parlions de ce que vous murmurerait la première collection. Cette fois, il est temps de vous dévoiler le nom de cette collection et de vous parler d’elle : « MURMURES DU KOHISTAN » Koh, c’est la montagne dans de nombreuses langues, du monde perse à l’Asie du Sud. Kohistan, c’est le pays des montagnes, celui des hautes cimes infranchissables sur les pentes desquelles des gens s’obstinent à survivre, forts et fiers de leur culture millénaire, inondant de leurs couleurs les roches noires et hostiles. Kohistan, c’est le lieu de cette culture préservée, simple, authentique, inviolée, qui se suffit à elle-même… Notre Kohistan pourrait être le Kashmir, il pourrait être le Waziristan, ou encore le Pandjhir, le Laghman ou le Nooristan. Nous avons décidé de ne pas le situer mais, à travers cette collection, …

Dernière ligne droite avant l’ouverture… en trois mots d’ordre

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C’est pour ainsi dire le sprint final avant l’ouverture de la boutique en ligne, qui sera un nouveau défi et un nouveau départ. L’ouverture était prévue beaucoup plus tôt, mais nous avons revu nos projets et préféré vous faire attendre un peu plus, pour pouvoir étoffer notre offre au maximum. Ce temps nous a également permis de revoir la qualité à la hausse, notamment par rapport aux ventes-flash. Notre objectif pour l’ouverture de la boutique et la création de la première collection était de réunir ces trois mots dans nos vêtements et nos accessoires au parfum d’ailleurs : originalité, qualité et éthique. Originalité parce que les vêtements de la collection sont nos propres créations, qu’ils ont été imaginés, couchés sur papier, puis cousus avec soin, et que vous ne les trouverez nulle part ailleurs. Qualité parce que nous avons choisi de mettre en avant le savoir-faire pakistanais en faisant coudre nos tenues sur place au Pakistan, de manière artisanale, avec des finitions cousues-main. Nos broderies sont faites main également de façon traditionnelle, ainsi que tous nos accessoires, …

Ce que vous murmurera la première collection…

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Depuis plusieurs mois déjà, Gulshaan vous raconte des histoires, vous fait voyager, car nous ne voulions pas seulement d’une marque, mais d’un univers, et il fallait que vous l’adoptiez totalement, jusqu’à en faire partie intégrante. En coulisses, même si vous ne le voyiez pas, il n’y a pas un jour où nous ne nous activons pas pour l’ouverture de la boutique et la création de la première collection, qui a été mûrement réfléchie, et qui elle aussi, vous racontera sa propre histoire, vous murmurera des choses, vous parlera d’ailleurs. Nous avons planté son décor dans un endroit bien particulier, cher à notre cœur. Vous l’avez deviné, l’ouverture est imminente, ce sera donc des vêtements aux couleurs et aux matières adaptés à la saison que nous vous proposerons. Certaines d’entre vous ont pu profiter des ventes-flash en juin et septembre, lors desquelles nous vous avions proposé un échantillon de vêtements aux couleurs et au matières estivales, idéales pour les saisons chaudes. Cette fois, nos vêtements seront exclusivement cousus en linen, un lin au tissage très épais …

Le jour d’après…

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Peu de mot pour décrire l’horreur à l’extrême, pour raconter, pour expliquer ce mélange d’émotions, entre douleur, dégoût, peur, tristesse, lassitude, mais honte aussi… Depuis hier sur les réseaux sociaux pakistanais, on peut lire cette phrase : « les plus petits cercueils sont les plus lourds », ou cette expression pashtoune : « quand ton enfant meurt, tu l’enterres dans ton coeur, il ne meurt vraiment que le jour où toi tu meurs », ou encore ce poème en ourdou : « Maman mon uniforme s’est tâché, ne me gronde pas, Maman mon uniforme s’est teinté de rouge, ne pleure pas », et aussi cet écran noir, qui exprime plus que les mots que l’on ne trouve plus, et enfin toute cette colère, ces cris de désespoir d’un peuple qui s’efforce chaque fois de faire difficilement, courageusement, un pas en avant, pour qu’on le ramène systématiquement dix pas en arrière. Les larmes de la douleur d’avoir dû enterrer ses frères et soeurs coulent encore, mais l’on doit déjà crier au monde que non, nous ne sommes pas eux, il y a un autre Pakistan, d’autres …

Voyage en zones tribales #2

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Lors de la première partie de notre voyage en zones tribales, c’est un tableau peu attrayant que nous vous avons dressé, entre drones américains, catastrophes climatiques et terrorisme. Aujourd’hui nous oublions cette triste réalité, car malgré tout, on continue de vivre dans cette partie du Pakistan à la frontière de l’Afghanistan. De plus, c’est dans cette région reculée et mal connue que nous avons choisi de planter le décor de la première collection de Gulshaan, que vous découvrirez bientôt. Nous continuons aujourd’hui notre voyage, en vous parlant du trésor de cette partie du monde : les pierres. Et si il y en a une qui est l’emblème de l’Afghanistan et du nord du Pakistan, c’est bien le lapis lazuli. Cette pierre bleu nuit aux éclats or et blanc aléatoires, que les hommes portent fièrement montée sur de grosses bagues en argent, et que l’on retrouve dans tous les bijoux des femmes, des bijoux de tête aux bracelets de cheville. Autres pierres très présentes mais moins emblématiques : corail, malachite, turquoises, etc. Ces bijoux, pièces uniques …

Petit retour aux sources…

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Vous nous suivez depuis de longs mois déjà, et nous vous remercions pour votre présence, votre soutien, vos commentaires d’encouragement qui nous sont tellement importants et précieux… L’ouverture de la boutique arrive à grands pas, et un petit retour aux sources s’impose pour la petite équipe Gulshaan, qui prend son envol pour le Pakistan, avant de vous revenir dans deux semaines et vous inonder d’images nouvelles… Nous ne serons donc pas en mesure de répondre à vos mails ou vos messages pendant les deux semaines à venir, merci de votre compréhension. Et un petit proverbe pakistanais s’impose ici : celui qui n’a pas vu Lahore n’est pas encore né…

Des nouvelles de la boutique…

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Plusieurs semaines déjà que vous êtes nombreuses à partager avec nous l’aventure Gulshaan. D’un projet idéal, tout à fini par se préciser et devenir concret, en grande partie grâce aux retours positifs que nous avons chaque jour de votre part. Le projet de départ : habiller la femme musulmane, d’une façon plus originale que ce qui existe déjà, et lui offrir de la qualité, faire partager notre amour du coton et des tissus originaux, vous faire également voyager grâce à des coupes et des imprimés nouveaux. Et puis aussi, vous offrir une vraie dimension éthique, la garantie d’une origine contrôlée par des partenariats choisis avec soin. Nous attaquons le sprint final, avant la grande ouverture, même s’il reste encore beaucoup de choses à faire, mais nous sommes sur les rails. Shalwar Kameez, tuniques et robes longues, châles brodés et ballerines en cuir prennent place petit à petit dans notre stock, attendant impatiemment de vous être enfin présentés. Alors aujourd’hui nous vous donnons des informations concrètes, parce que vous le méritez et que vous êtes nombreuses …